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5G到来一线都会户外只可led显示墟市大有可为

来源:波音国际日期:2020/03/15 浏览:

  越来越迫近的5G和AI,已经越发清晰地敲响了智慧城市建设的大门。3月31日,5G电线月,上海将成为国内第一个5G商用城市。当前,虽遭遇美欧追堵,但目前中国5G技术仍然处于xi位置,其价格优势尤其在基础设施的分布建设上更为明显。始终提倡向“数字化、夜上海,多样性”转型的上海户外广告业,应当在这一波浪潮中重新定位自己的角色。

  还记得当年市长的那句话吗?户外广告是城市的Face!作为中国至大商业城市和科创中心的上海,广告业尤其是户外广告产业应顺势而为,完善自己作为物联网时代亦无法规避的图像化视觉节点这一角色特点,强化城市智能化全面转型期在数字商业、大众消费领域配套的产业协同,充分利用上海市场的大流量集中优势,及时发现数字化、网络化了的户外媒体(以下称智能户外媒体)在消费端和供应链之间作为链接推广的平台优势,发挥其作为公共空间信息枢纽节点的应用样板作用,让5G在更多场景应用模式中迅速梯度化地摊薄成本,及早跳出围城,进入良性循环。

  上海户外广告业在5G和AI时代的生态建设目标是:建立世界先领的智能化户外广告体系,营造顶流世界城市丰富多彩的场景氛围。上海户外广告业者必需进一步跳出单纯位置产业的局限,以跨界融合的动态运作思维,深入考虑并积极实践城市公共空间更新的大设计概念和市民生活方式更新的大消费概念。要把数字户外媒体可迅速笼罩场景氛围的大图像及其营造场所的意象功能,和可实时链接消费和供给两端的智能设施及其可联动的产业功能,放到生态城市与智慧城市可持续建设发展的生态中来考量,也放到全球视野中来考量。

  具体技术路径是:平台链接各类资源,软硬一体放大效能,精准判断场景氛围,实时推送消费粘性。面对贸易战和经济下行压力,上海户外广告业能否有所作为?辐射长三角,面向全世界,今明两年是关键。上海正创顶流世界城市,我们不妨拿纽约、伦敦这些对标城市的场景做些比较,且提出一些粗浅的想法或预测,供大家讨论。

  随着5G到来,加密信息传输将变得更为安全可靠,端到端的时延更短。因审批制而呈碎片化发展的上海户外广告业,应趁5G之机携手智能软件行业,尽快研发出先进合用的图像输入识别软件,整合形成强有力的网络化、网格化播控平台系统,以提高效率和价值。我们户外广告行业组织大力提倡并期待通过制订社会团体标准,推动城市户外媒体设施的全面公开化管理和普遍网络化接入。户外媒体企业有必要及早 就传统媒体联网及组建数字媒体的网络播控平台形成共识,签订技术协议和经济协议。

  5G和AI新技术赋能,是后工业对工业化的迭代:形态多样,表皮多元,适应不同消费、审美的偏好。但内核仍应是阶段性地标准化的,细分市场仍需适应“规模个性化”的经济性边界。如此,户外媒体智能化升级的路线,信息驱动(场景氛围与消费行为)。那么,具体利益点在哪里?

  数字化、网络化了的智能户外媒体,是一种智慧城市公共空间中的感知终端,也是连接城市大数据系统的上下行接口。作为公共空间一对多的大型图像显示端,5G时代的城市数字广告牌播控系统有望通过预装人工智能化的图像识别审核软件,摆脱繁琐冗长的审核流程,通过链接公共云(或访问私有云实时开放的端口),及时播发需要及时播发的信息,极大提高传播效率。这就使数字户外不仅为品牌或大众创业的自媒体信息提供了公共空间的大型显示端,也通过向公共安全、城市防灾、道路管制、疑犯通缉等政府告示类信息开放至优先级别的介入通道,为公共应急信息在第一时间免费提供大屏幕全域发布。

  同时,这种媒体审核的智能化升级,将为数字户外媒体的程序化购买,以及向客户通过密钥授权的自助播出提供极大便利,可以极大降低媒体空置率。上海需要在制订实用的先进性标准和软硬件一体化方面走出新路,通过智能化平台,充分发挥技术整合能力,化解媒体业主多元分散的劣势:先达成媒体同网,继而实现同城同步传播优势或即时响应场景的氛围笼罩性效应。这对于我国户外广告业发展乃至媒体产品出口都有积极意义。

  互联网使得户外广告这种原本就视觉共享的媒体因智能化而如虎添翼。如何使户外媒体的内容发布实现一键化操作,是所有新媒体架构师不懈追求的目标。为至大化利用户外屏幕的有效播出时段,还可以在云端广告库(或称为池)中预先储存大量经过审定的视频或图像内容,由附属安装在数字广告牌上的智能摄像头和感应器,敏感地实时判断受众和场景,迅捷地触发播出合适匹配的品牌内容,增强内容的场景关联度和消费粘性。在内容制作时,可以事先根据版面定制,也可以用素材分层的方式,套用模版,即时自动生成匹配的图像或影像。

  当前的瓶颈在于智能摄像头对于场景识别与反馈(以激发相应内容)的速率尚无法达到60毫秒以下。过渡性的替代方案是使用语音来实时触发媒体内容的匹配更新。还有,更多传统纸质广告牌如何通过对消费者手机的“实时定位” 来发生某种智能链接作用的问题,都在敦促着行业必须拿出更实用的迭代技术。

  虽然AR仍是一项发展中的技术,但增强现实已经可以用来作为有效户外广告策略的一部分。有研究说,增强现实用于营销,将使受众群体的参与度提高30%。

  未来,户外广告业将会在手机制造商中寻找合作伙伴。预装广告牌专用链接和识别软件的5G手机有可能在户外媒体的智能迭代中先分到一杯羹。若传统广告牌同时装有智能摄像头或者语音感知系统,除了第一眼效应之外,其内容触发机制与效能几乎可以同智能数字媒体相媲美,只不过显现画面内容的屏幕大小不同而已。这也为其他艺术作品推广打开了新渠道。

  一个想要提升公共艺术气质的城市,可以给那些不设结构的张贴式巨幅平面艺术作品松绑,允许品牌赞助,可在一角出现赞助商LOGO。应当把这种企业赞助的户外公共艺术形象看作是品牌主张的延伸,也是公益事业和市民公共审美教育的延伸。若能用AR技术对手机拍照者进行进一步的鼓励性营销,就更好了。

  5G和AI除了将带来智慧城市公共治理模式的提升之外,还会产生智慧城市的内涵升华,带来社会、商业、产业乃至消费生活方式的创新,在城市中形成良性互动。智能户外媒体应利用自己在地理围栏中能见度高的优势,积极参与并衍生智能商业、智慧社区的市场应用和生活方式应用,推动新零售、新文化娱乐等共享经济模式。

  让人见了广告就想买,是广告创意工作者始终不渝的追求。让人见了广告就能买,则是广告场景+移动支付就可以实现的事情。在不久以后5G和AI技术营造的城市物联网中,户外媒体的视觉触点分布很可能决定顾客的场景体验效果,也很可能决定品牌的消费者流量。传统户外广告是店招的延伸,智能户外可以直接成为零售商品的延伸。为了让远程受众及时转化为消费者,有必要在途经点、等候点、聚会点、居民点甚至销售点的媒体装置上,添加可链接移动加密支付的功能。扫码、刷脸,接下来的事让智能供应链解决。这种让消费者有感而发并召之即来可随时满足冲动的便利性,是完全同“快时代”大众文化和消费升级的节奏相吻合的。这也将倒逼媒体形式与内容根据不同消费分层进行精准化目标创意的升级。

  大图像的视觉语言不仅是户外广告的一个特。

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